2025年中国家电征战海外：不高端化恐遭淘汰
2024年财报显示，中国家电行业四巨头美的、海尔、TCL、海信均实现营收增长，其中美的以4091亿元营收领跑，同比增长9.5%。格力成为五大家电企业中唯一出现下滑的企业。分析指出，中国家电市场已进入存量时代，企业增长主要依靠全球化布局和高端化战略。
美的通过"COLMO+东芝"双品牌战略发力高端市场，2024年海外营收占比突破40%，自有品牌业务占比显著提升。海尔凭借卡萨帝品牌在高端市场占据优势，同时通过全球并购形成七大品牌矩阵，海外收入占比过半。TCL和海信则聚焦大屏战略，在海外市场实现快速增长，尤其在欧洲和新兴市场表现突出。
当前中国家电企业在全球化进程中呈现出趋同化发展态势，普遍采用高端化产品策略、本土化产能布局和体育营销等手段。虽然中国企业已在全球市场占据重要地位，但在产品差异化、品牌特色等方面仍需突破。未来，如何在同质化竞争中形成独特优势，将成为中国家电企业持续发展的关键。
