鲜奶价格战升级：多个品牌买一送一促销

近日，国内鲜奶市场价格战持续升级。记者在北京市场调查发现，各大乳企纷纷推出大幅促销活动。物美超市内，伊利金典、君乐宝悦鲜活、蒙牛每日鲜语等品牌鲜奶均采取"买一赠一"甚至"买一赠二"的销售策略，折扣力度前所未有。线上渠道同样竞争激烈，抖音等平台上的鲜奶产品售价较常规价格大幅下降。 这场价格战背后反映出乳企面临的严峻销售压力。数据显示，2024年伊利、蒙牛等头部企业的液态奶收入均出现10%左右的下滑。光明、三元等以鲜奶为主的企业同样业绩不佳。行业整体面临需求萎缩，尼尔森数据显示2024年乳品全渠道销售额同比下降2.7%，企业库存压力巨大。 除乳业外，消费领域还有多个动态值得关注。赛百味计划今年在中国新开300家门店，目标8月达到1000家；瑞幸咖啡启动新一轮加盟招募；蜜雪冰城与巴西签署40亿元采购协议。电商方面，京东一季度净利润同比增长明显，天猫618大促即将启动。文娱领域，光线传媒宣布《哪吒之魔童闹海》延长放映，腾讯音乐一季度净利润实现大幅增长。

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