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小红书电商能否逆袭淘天京东开放外链?

小红书近期与淘宝、京东达成重要合作,标志着其商业化策略的重大转变。在618大促前夕,小红书与淘天联合推出"红猫计划",允许用户通过笔记直接跳转至淘宝商品页面,同时商家可追踪用户从种草到购买的全过程。随后,小红书与京东也确认了类似合作。这一系列动作意味着小红书首次向电商平台全面开放其3亿月活用户。 过去多年,小红书对电商外链持谨慎态度,曾多次调整政策。平台一直致力于建立自己的商业闭环,通过"号店一体"机制和"回家开店计划"等措施推动电商业务发展。然而,面对电商GMV增速放缓的现实,小红书选择了更务实的开放策略。通过与淘天、京东的数据共享合作,小红书希望提升广告效果的可量化程度,从而吸引更多品牌投放。 这一转变也引发了业内讨论:开放外链是否会延缓小红书自建电商闭环的进程?目前平台电商业务仍面临商品丰富度不足、供应链不完善等挑战。小红书正站在商业化的十字路口,需要在保持内容社区特色的同时,平衡广告收入与电商发展。这种开放与闭环之间的矛盾,预示着小红书商业化道路上的纠结可能还将持续。

话题追溯


京东物流一季度业绩全线增长 行业突围关键点揭秘

今年物流行业竞争格局正在发生深刻变化,单纯依靠低价或速度已经难以赢得市场。京东物流最新财报显示,一季度营收和利润实现双增长,其中一体化供应链业务表现尤为亮眼,收入占比接近50%,成为推动业绩增长的核心动力。通过整合线上线下库存的"一盘货"模...

港股研究社 | 2025-05-16 22:18

小红书陷两难:独特与规模如何兼得

近日,抖音电商2024年GMV突破3.5万亿的消息引发行业关注,而小红书则宣布与阿里达成战略合作,首次向外部电商平台开放流量通道。这一举措表明小红书在商业化进程中的调整与探索。小红书曾多次调整外链政策,从开放到关闭再到重新开放,反映出其在电...

伯虎财经 小红书的既要又要。 &l | 2025-05-16 18:36

京东3C业务盈利增长,外卖业务持续投入

京东集团近期发布的2025年第一季度财报显示,公司业绩继续保持强劲增长态势。报告期内,京东总营收达到3011亿元人民币,同比增长15.8%,创下近三年来的最高增速纪录。其中,电子产品及家用电器品类表现尤为突出,收入同比增长17.1%,成为拉...

光子星球 | 2025-05-16 15:45

中国对美加征关税今起调整至10%;外卖平台遭约谈;苹果研发脑机接口实现"意念操控"

5月13日,国务院关税税则委员会发布公告,宣布自2025年5月14日起调整对原产于美国的进口商品加征关税措施。根据公告,部分商品的加征关税税率将从34%降至10%,并暂停实施24%的税率90天。此外,公告还明确停止实施此前发布的另外两项加征...

钛媒体官方账号 | 2025-05-16 08:00

京东外卖强势入局,外卖市场迎来新变局

5月10日,有网友在社交媒体上分享了一张偶遇刘强东的照片。照片中,这位京东创始人穿着一件与动画形象猪猪侠联名的京东外卖T恤,显得十分休闲。这一装扮迅速引发网友热议,不少人猜测这可能是京东外卖业务的某种营销活动。刘强东向来以亲民形象示人,这次...

21世纪商业评论 | 2025-05-15 18:36

盒马NB刚站稳脚跟 美团京东就杀入战场

2025年,零售行业掀起了一股社区折扣店的热潮。联华华商旗下"联华富德"在杭州开业,叮咚奥莱进驻无锡,沃尔玛在深圳推出新业态,盒马NB更是凭借234家门店的规模成为行业焦点。这些品牌通过社区化布局、高性价比商品和线上线下融合模式,重新定义了...

新识研究所 | 2025-05-15 12:54

小红书联手淘天推出红猫计划 电商格局或将重塑

618大促前夕,小红书与淘天平台宣布达成战略合作,推出"红猫计划",旨在打通从内容种草到商品购买的全链路闭环。这一合作将改变以往用户需要跨平台跳转的繁琐流程,通过"种草星河平台"实现数据互通,商家可以实时追踪内容互动与交易转化的完整链条。此...

商业数据派 | 2025-05-15 12:36

618大战在即 小红书联手淘天对抗京东拼多多

小红书与淘宝天猫近期正式达成战略合作,推出"红猫计划",标志着两大平台在电商领域的深度融合。此次合作的核心在于打通内容种草与购买转化链路,小红书笔记将新增"广告挂链"功能,用户可直接跳转至淘宝天猫完成交易,同时淘宝将为商家在小红书的种草内容...

新立场 | 2025-05-15 12:36

618电商大战打响!阿里砸50亿迎战,京东百亿补贴加国补引爆价格战

图源:图虫创意平台的外卖大战正打得火热,一年一度的电商年中大促也将打响“第一枪”。5月13日,天猫、京东、抖音、快手正式开启2025年的6·18预售活动,与往年相比,这波年中大促预售时间均有所提前,也...

时代财经 | 2025-05-14 16:45

小红书联手淘天推出红猫计划 电商格局或迎变局

618大促在即,小红书和淘天“官宣”了。5月7日,这两家平台达成战略合作,携“红猫计划”宣布将进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路,共同助推商家生意增长。过去,商家需在小红书创作内容引流至...

商业数据派 | 2025-05-14 14:36

淘宝联手小红书开启种草新玩法

‍小红书要为淘宝天猫“带货”了。5月7日,淘宝天猫(下称“淘天”)与小红书达成战略合作,双方联手打造「红猫计划」,宣布双方将进一步开放融合,打通从种草到拔草(购买)的全链路,共同助推商家生意增长。从双方释放的信息看,这次合作有三大核心信息:...

唐辰同学 | 2025-05-14 13:00

京东外卖品质翻车 高调入场却遭差评

在竞争激烈的外卖市场中,京东外卖曾以“品质堂食”为响亮口号,高调开启了它的征程,试图掀起一场震撼行业的“品质革命”。 京东创始人刘强东曾在内部讲话中痛陈外卖行业乱象,直言现在某些平台综合佣金率高达25%-30%,商家被逼用劣质食材,骑手被算...

野豹财经 | 2025-05-14 12:36