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618大战在即 小红书联手淘天对抗京东拼多多

小红书与淘宝天猫近期正式达成战略合作,推出"红猫计划",标志着两大平台在电商领域的深度融合。此次合作的核心在于打通内容种草与购买转化链路,小红书笔记将新增"广告挂链"功能,用户可直接跳转至淘宝天猫完成交易,同时淘宝将为商家在小红书的种草内容提供流量支持。 这一合作背后反映了小红书在电商发展路径上的战略调整。作为以内容见长的平台,小红书曾多次尝试构建闭环电商生态,从早期的外链开放到后来的"号店一体"模式,再到去年重点打造的"买手电商",都体现了其打造完整消费链路的努力。然而,面对电商基础设施建设的挑战和流量增长的压力,小红书选择与淘系平台联手,以开放姿态寻求更大发展空间。 对淘宝天猫而言,此次合作是其"内容化"战略的重要落子。借助小红书强大的种草能力和高粘性用户群体,淘宝可以获取更精准的流量入口。双方在美妆、服饰等品类的用户高度重合,形成了优势互补。从前期合作数据看,品牌商家在小红书的种草效果显著提升,互动率和点击率均有大幅增长。 当前电商行业已进入竞合新阶段,头部平台开始打破壁垒,在物流、支付等基础设施领域展开合作。小红书与淘宝的联盟,既是对这一趋势的顺应,也为即将到来的618大促埋下伏笔。这种合作模式能否持续深化,将取决于双方在数据共享、利益分配等关键问题上的协调能力。

话题追溯


京东外卖强势入局,外卖市场迎来新变局

5月10日,有网友在社交媒体上分享了一张偶遇刘强东的照片。照片中,这位京东创始人穿着一件与动画形象猪猪侠联名的京东外卖T恤,显得十分休闲。这一装扮迅速引发网友热议,不少人猜测这可能是京东外卖业务的某种营销活动。刘强东向来以亲民形象示人,这次...

21世纪商业评论 | 2025-05-15 18:36

盒马NB刚站稳脚跟 美团京东就杀入战场

2025年,零售行业掀起了一股社区折扣店的热潮。联华华商旗下"联华富德"在杭州开业,叮咚奥莱进驻无锡,沃尔玛在深圳推出新业态,盒马NB更是凭借234家门店的规模成为行业焦点。这些品牌通过社区化布局、高性价比商品和线上线下融合模式,重新定义了...

新识研究所 | 2025-05-15 12:54

小红书联手淘天推出红猫计划 电商格局或将重塑

618大促前夕,小红书与淘天平台宣布达成战略合作,推出"红猫计划",旨在打通从内容种草到商品购买的全链路闭环。这一合作将改变以往用户需要跨平台跳转的繁琐流程,通过"种草星河平台"实现数据互通,商家可以实时追踪内容互动与交易转化的完整链条。此...

商业数据派 | 2025-05-15 12:36

618电商大战打响!阿里砸50亿迎战,京东百亿补贴加国补引爆价格战

图源:图虫创意平台的外卖大战正打得火热,一年一度的电商年中大促也将打响“第一枪”。5月13日,天猫、京东、抖音、快手正式开启2025年的6·18预售活动,与往年相比,这波年中大促预售时间均有所提前,也...

时代财经 | 2025-05-14 16:45

小红书联手淘天推出红猫计划 电商格局或迎变局

618大促在即,小红书和淘天“官宣”了。5月7日,这两家平台达成战略合作,携“红猫计划”宣布将进一步开放融合,打通从种草到购买的全链路,共同助推商家生意增长。过去,商家需在小红书创作内容引流至...

商业数据派 | 2025-05-14 14:36

淘宝联手小红书开启种草新玩法

‍小红书要为淘宝天猫“带货”了。5月7日,淘宝天猫(下称“淘天”)与小红书达成战略合作,双方联手打造「红猫计划」,宣布双方将进一步开放融合,打通从种草到拔草(购买)的全链路,共同助推商家生意增长。从双方释放的信息看,这次合作有三大核心信息:...

唐辰同学 | 2025-05-14 13:00

京东外卖品质翻车 高调入场却遭差评

在竞争激烈的外卖市场中,京东外卖曾以“品质堂食”为响亮口号,高调开启了它的征程,试图掀起一场震撼行业的“品质革命”。 京东创始人刘强东曾在内部讲话中痛陈外卖行业乱象,直言现在某些平台综合佣金率高达25%-30%,商家被逼用劣质食材,骑手被算...

野豹财经 | 2025-05-14 12:36

京东联手小红书,电商巨头再添新盟友

5 月 12 日消息,《山上》独家获悉京东已与小红书达成合作,未来几日内即将官宣。据悉,双方合作方式或与此前淘天合作类似,小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。京东向《山上》证实该消息属实。小红书未予置评。在阿里跟随京东秒送推出&ldq...

山上 | 2025-05-14 10:45

小红书:回归传统还是探索新方向?

就在618之前,小红书和天猫宣布了一件大事,共同推出了“红猫计划”。这个计划的核心有两点:一是用户在小红书种的草,能一键跳转到天猫店铺拔草,不用重新在天猫搜索。二是天猫商家在小红书投广告,效果如何能直接看到,避免乱花...

定焦One | 2025-05-13 17:09

拼多多千亿补贴助力海南荔枝上市 水果分级标准引热议

21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生 余颖卓 万宁报道一场突如其来的大雨消散了海南万宁市空气中的闷热。“下雨好啊,下了雨,荔枝才能长得更大颗。”站在万宁的荔枝农场外,水果商家赖启春开心地表示,“明天再出个大太阳,荔枝就更红更甜了...

21世纪经济报道 21财经APP | 2025-05-12 18:06

京东外卖重金悬赏:举报无堂食门店,每单奖励40元饭卡,奖励无上限

5月9日,京东黑板报宣布发起品质外卖招募令,全民可推荐品质堂食餐厅入驻京东外卖,每成功入驻1家推荐人即可获得100元京东饭卡奖励,多推多得、上不封顶。此外,京东外卖称,若发现不符合标准的“无堂食餐厅”混入,可通过商家门店页右上角“问题反...

| 2025-05-12 16:24

中产家庭困境:小红书上的教育焦虑与亲子矛盾

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钛妹儿 | 2025-05-11 23:02