信用卡40年：从支付工具到场景争夺战

国内信用卡行业自1995年广发银行发行首张符合国际标准的信用卡以来，已经走过近三十年发展历程。当前市场已进入存量竞争阶段，广发银行近期推出的臻萃信用卡瞄准年轻白领群体的咖啡奶茶消费场景，通过"全店返现"和组队免年费等创新玩法实现差异化竞争。 文章分析指出，当下信用卡市场面临年轻消费群体消费习惯转变的挑战，广发银行通过深度整合十大茶咖品牌资源，推出"官方下单返现10%+品牌优惠叠加"的权益体系，打破了传统联名卡单一品牌绑定的局限。同时，该产品创新性地引入社交裂变营销模式，通过拼团办卡等方式将信用卡从支付工具转变为"社交货币"。 值得注意的是，广发臻萃信用卡不仅聚焦高频消费场景，还延伸至商旅、娱乐等衍生场景，与携程商旅等展开合作，构建起"高频带低频"的生态化运营模式。这种从单一金融产品向生活方式参与者的转变，体现了信用卡行业在存量市场中的突围路径。文章通过具体案例说明，这种创新模式确实能有效提升用户活跃度和消费频率。

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