青岛啤酒豪掷6.65亿收购黄酒厂，能否破局增长困境？

青岛啤酒近期宣布以6.65亿元收购山东即墨黄酒厂100%股权，这是该公司拓展非啤酒业务的重要举措。即墨黄酒作为中华老字号企业，2024年实现1.66亿元营收和3047万元净利润，其18.31%的净利润率高于行业平均水平。青岛啤酒希望通过此次收购实现淡旺季互补，改善其连续12年四季度亏损的状况，同时应对啤酒行业增长乏力的困境。 近年来，啤酒行业面临销量和收入双双下滑的挑战，青岛啤酒2024年营收同比下降5.3%，各区域市场均出现不同程度下滑。此次收购黄酒业务是公司寻求"第二曲线"的重要尝试，此前青岛啤酒集团还与青岛饮料集团进行战略重组，未来可能进一步拓展葡萄酒、威士忌等品类。不过，啤酒企业跨品类经营面临诸多挑战，华润啤酒此前布局白酒业务的效果并不理想。青岛啤酒能否成功实现"啤黄"融合，仍需市场检验。 这一系列动作反映出啤酒行业在存量竞争时代的转型焦虑，企业正试图通过多元化布局寻找新的增长点。但跨品类经营能否真正解决行业困境，仍存在诸多不确定性。

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