国际酒店品牌集体转向，年轻人成新宠
国际酒店行业正掀起一场针对年轻消费群体的战略转型。万豪国际近期以3.55亿美元收购荷兰生活方式酒店品牌citizenM，这一动作被视为完善其年轻化品牌矩阵的关键布局。citizenM以"科技+设计"为特色，主打"四星级品质、三星级价格"的平价奢华体验，通过14平方米的智能客房和高效运营模式，精准锁定注重效率与设计感的年轻商务人群。
这一收购折射出酒店业更深层的变革趋势。随着Z世代成为消费主力，传统商务酒店正面临严峻挑战。数据显示，2024年国内超千家中高端酒店停业，五星级酒店数量较2019年减少13%。全季、亚朵等本土品牌凭借质价比优势快速崛起，倒逼国际酒店集团加速转型。洲际、雅高等巨头纷纷推出逸衡、JO&JOE等年轻化品牌，生活方式酒店预计将占全球新开发项目的23%。
市场调研显示，65.4%的Z世代消费者更关注品质而非品牌溢价，智能化、社交属性成为选择酒店的新标准。citizenM虽曾在中国市场遇挫，但万豪看中其18万年轻会员与轻资产模式的潜力。这场收购不仅关乎品牌补充，更预示着酒店业从硬件堆砌向体验至上的根本转变，反映出国际巨头为适应新消费逻辑做出的战略调整。
