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2024-03-02 18:19

去年,百威啤酒(Bud Light)的迪伦•马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)丑闻导致销售额下降超过10亿美元

百威啤酒(Bud light)的母公司百威英博(Anheuser-Busch InBev)可能已经损失了超过10亿美元的销售额,因为这则由跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)出演的广告命运多舛。

在北美,有机收入——被视为经营业绩的最佳衡量标准——在2023年暴跌了惊人的14亿美元,“主要是由于百威啤酒的销量下降,”CNN援引该啤酒制造商第四季度收益报告称。

本季度全球啤酒销量下降了4%,但由于对百威啤酒的抵制持续,北美啤酒销量在2023年最后三个月同比下降了15%以上。

2023年4月初,大部分百威淡啤的消费者不再购买这种曾经最受欢迎的啤酒,当时马尔瓦尼在Instagram上分享了安海斯-布希公司送给她的定制百威淡啤罐,以庆祝“少女时代的365天”。

随后的帖子是马尔瓦尼打开一罐百威淡啤,以纪念疯狂三月。

Anheuser-Busch InBev's organic revenue in the fourth quarter of 2023 -- seen as the best measure of operating performance -- nosedived a staggering $1.4. billion in 2023, "primarily due to the volume declined of Bud Light." 3

这次抵制也伤害了安海斯-布希的65,000名员工和经销商,他们被推到了抵制的最前线,包括被嘲笑、被汽车喇叭威胁、被诅咒,以及由于酒类商店货架上未售出的百威啤酒过期而导致的收入下降。

尽管如此,这家仅次于百威、科罗娜和斯特拉·阿图瓦的全球最大啤酒制造商在2023年实现了盈利,尽管其“全部增长潜力受到美国业务的限制”。

该公司周四表示,第四季度收入增长6%,至145亿美元,低于分析师预期的155亿美元。

百威英博首席执行官Michel Doukeris称,财报结果“证明了啤酒品类的实力、我们的业务和员工的韧性、我们可复制的增长动力的持续执行,以及我们对长期增长和价值创造的坚定不移的投资承诺。”

Dylan Mulvaney & Bud Light. 3

安海斯-布希及其总部位于比利时的母公司百威英博(AB InBev)的代表没有立即回应《华盛顿邮报》的置评请求。

在与马尔瓦尼的灾难性竞选激怒了保守派之后,百威啤酒宣布将与喜剧演员谢恩·吉利斯合作,后者以在片场展示自己对唐纳德·特朗普的深刻印象而闻名。

保守派对百威淡啤(Bud Light)的强烈反对使这种啤酒失去了长期以来最畅销的位置。

据消费者行为咨询公司Circana称,墨西哥啤酒Modelo special取得了“显著增长”,今年夏天在美国获得的市场份额超过了其他任何啤酒品牌。

因此,modelo母公司Constellation Brands将其2023财年的盈利预测上调至此前指引的高端。

“不上班”啤酒品牌“保守爸爸”的另类右翼首席执行官赛斯·威瑟斯也表示,他希望利用百威啤酒的倒闭获利。

Bottles of Modelo beer displayed on a store shelf. 3

威瑟斯本月早些时候对福克斯商业频道表示:“保守派希望公司能够真正支持他们的价值观。”

“保守爸爸的极右啤酒将自豪地继续成为这个选择!”威瑟斯的公司在特朗普2024年总统竞选期间公开支持他,甚至推出了一款限量版啤酒罐,上面印着他的头像。

该公司将印有特朗普头像的易拉罐销售额的10%捐给了乔治亚州共和党和大卫·谢弗法律辩护基金,“以保护乔治亚州支持特朗普的选民免受不公正的政治起诉。”

极右还与女性体育活动家莱利·盖恩斯(Riley Gaines)合作,开展了一项活动,包括出售“真正的美国女性”2024年日历,并为她的中心筹集数千美元,以保护女性体育运动。